不学平面设计的都后悔了？最近刚收到一个留学生的求助...
"麦哥，我好后悔当初没报平面设计..."
看到这条留言的时候，我还以为是不是看错了。
2023年底，一个CS专业的加拿大留学生给我发了长长一段话，说自己现在想转码转到想跳楼。他说自己当时就是被"平面设计没前途"的言论给唬住了，结果选了CS专业，现在面对科技业寒冬，"干啥啥不行"。
而他有个高中同学，当年顶着巨大压力选了平面设计，现在在温哥华一家品牌营销公司做品牌策划，年薪轻松到15万加币，关键是工作强度还不高。"每次看他朋友圈晒作品，我都想穿越回去抽自己两巴掌..."
说实话，在我从业13年来，这样的反转还真不少。
最近又有不少人在嚷嚷"平面设计要凉"：有人说国内平面设计已经饱和了，跟国外没差别；有人说学了就是去当美工，天天被甲方爸爸摧残；更有人说AI马上就要取代设计师了。
但数据会说话：2023年英国伦敦艺术大学的平面设计类专业，申请人数比2022年暴涨了37%。美国罗德岛设计学院的平面设计专业，平均起薪比计算机专业还高出8%。
这是为什么？
因为很多人对平面设计的认知，还停留在十年前"会PS就能当设计师"的年代。但现在呢？我给大家说道说道这里面的门道。
在我刚入行的2011年，国内外平面设计的差距就很明显了。国内的教育体系更偏重技能培养，就是教你用软件，画画图，搞搞创作，但很少有人问一个核心问题：为什么要设计？
拿我前年带的一个学生来说。她在国内某985学平面设计，技术能力不错，作品集做得也漂亮。但到了伦艺面试的时候，教授问她："你这个设计解决了什么问题？"她愣住了。
这就是国内外教育理念的本质区别。国外顶尖院校的平面设计，从第一天开始就在培养"问题解决者"，而不是"美工"。
比如我去年指导的一个申请案例，Ruby（化名）最初也觉得平面设计就是做做海报、排排版。
结果她去了SVA（纽约视觉艺术学院）第一节课，教授就给了个作业：为纽约地铁设计一套疫后时期的导视系统。这哪是在教设计？这是在教你解决社会问题！
现在的平面设计，早就不是过去那种"美化工具"了。从我12年前刚入行到现在，见证了整个行业的三次大跃迁：
第一次是2015年前后，那会儿我刚从业4年，眼看着平面设计从纯视觉转向了品牌设计。
记得当时带的一个学生去英国面试，面试官问她："如果让你给特斯拉设计一个快闪店，你会怎么做？"这哪是在考设计功底，是在考品牌战略思维。
第二次是2019年，新媒体爆发。我当时带的一个学生在伦敦艺术大学读研，她的毕业作品是给BBC设计了一套跨平台的视觉系统，不光要考虑静态设计，还要思考动态效果、交互体验。最后她直接被BBC抢去做设计总监了，年薪直接起飞到了6.5万英镑。
第三次就是现在，AI来了。但是，真实情况跟很多人想象的完全相反。去年我一个在旧金山做设计总监的学生跟我说："AI根本取代不了设计师，它只是让我们能花更多时间思考策略。
以前做个商业提案要熬一星期，现在Midjourney一小时帮我出20个概念图，我可以把更多精力放在创意和策划上。"
这让我想起去年在伦艺做讲座，一个教授说过："真正的设计从来不是'画得多好看'的问题，而是'想得多深入'的问题。"
所以现在的平面设计到底在干啥？简单说，已经分化出了三大方向，薪资差异还挺大：
第一类是品牌设计，这是最吃香的。记得2020年我带过一个学生，当时他刚从业，还在纠结要不要转码。
我问他："你知道苹果为什么这么成功吗？不是因为它的产品有多好，而是它把品牌策略做到了极致。"现在这位同学在纽约一家顶级品牌咨询公司做设计策划，年薪直接干到了16万美金。
第二类是新媒体设计。说个有意思的，前年有个学生去阿姆斯特丹的皇家艺术学院面试，教授问她最喜欢哪个品牌。
她说"耐克"，教授让她现场用手机拍摄一段15秒的耐克广告。这哪是在考设计，是在考新媒体思维。现在这个学生在荷兰接单，光帮各大品牌做社媒内容，一年就进账8万欧。
第三类是实验性设计，这个最近特别火。今年3月我去德国看一个在读的学生，他的毕业作品是用AR技术给博物馆设计了一套展览体验系统。这种跨界的活儿，现在真是香饽饽，起薪基本就是7万欧往上走。
有人可能要说了："这都是国外的case啊！"
但我得说，国内市场这两年其实更疯狂。我前年帮一个英国留学回来的学生内推，人家现在在某互联网大厂做高级设计师，光年终奖就拿了40w+。为啥？因为现在做设计的门槛是越来越低了，但做好设计的门槛反而越来越高。
记住一句话：AI确实会代替一部分设计师，但只会是那些"会用软件"的设计师。真正的设计，从来不是工具的问题，而是思维的问题。
就像我经常跟学生说的：学平面设计，与其担心被AI取代，不如想想怎么把AI变成你的得力助手。
毕竟，现在的平面设计师，早就不是什么"美工"了，而是数字时代的"视觉战略家"。
要我说，现在学平面设计，真是风口上的"猪"都能飞起来，就看你想飞多高了。
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